高端茶叶市场销售低迷2014年春茶更亲民福禄寿
高端茶叶市场销售低迷2014年春茶更亲民
眼下,正是春茶采摘上市的季节,也是茶农们期待更好收成的时刻。记者在一些茶产区和茶叶市场进行了走访,发现今年的春茶虽然上市早、品质好,但部分茶叶特别是高端茶叶的销售情况,并不令人乐观。
皖西地处大别山区,这里所产茶叶品类较多,其中有皖西白茶、六安瓜片、金寨翠眉以及霍山黄芽等。按照往年惯例,只要春茶一采摘上市,很快就能吸引不少茶商前来订货,尤其是高端茶叶,因为数量有限,订购的人总不在少数。可今年,这种现象一反常态。
茶农们介绍说,受影响最大的要数这些品质优良、包装精美的高档茶,往年的利润都相当可观,而今年的行情却陷入困境。
位于江苏省苏州市吴中区的东山镇是十大名茶洞庭山碧螺春的原产地,眼下也正处在集中上市的时候,但其销售情况同样遇冷,高端礼品茶基本都取消了批量生产。
记者了解到,近几年来,高端茶叶一直比较走俏。据苏州市物价局监测,洞庭山碧螺春首批上市茶叶售价每年都在攀升,2002年每斤价格卖到300元,到2012年每斤达到了5000左右,10年期间涨了十几倍。直到2013年,这样的上涨势头才戛然而止。
一些茶商反映,自去年中央八项规定出台后,三公经费支出受到严格限制,高端茶叶价格发生整体回落,直到今年春茶销售季节,那些往年销量较大的礼品茶还在下滑。
4月初,被称为西湖龙井行情风向标的龙井村首批西湖龙井新茶在上海上市。有关销售负责人向记者介绍,往年这个时候,头茶的预定量都在数百斤,而今年头茶的售卖情况却寥寥无几。记者在上海市的茶叶市场走访也发现,往年所谓的天价茶已经难觅踪影,销售较多的是价格在每斤200-1000多元的中低档新茶,那些价格在5000元以上的高端茶叶,销量几乎为零。
记者在茶叶市场了解到,如今,天价茶不但销量急剧减少,价格也继去年下跌后,又来了一次跳水。以西湖龙井为例,售价从前年的平均每斤6000元,已经跌至目前3000元左右,两年时间不到,跌幅超过了一半。面对这种形势,一些生产厂家和茶商们纷纷开始调整生产思路和经营策略。
记者发现,为了挽回高端茶叶受到的损失,不少茶商采取了降低价格、改换包装的做法,将高档茶改头换面为平民茶,并想方设法通过发展电子商务等方式弥补落差。
业内人士指出,八项规定下,高端茶叶销售的遇冷只是从过热回归到了一种理性状态,其中的泡沫被逐渐挤了出来。只要及时调整生产模式,转变经营思路,今年茶叶的销售情况,仍然令人保持乐观。
安徽省六安市副市长熊健告诉记者,八项规定出台以后,高端茶的销售受到一定的影响,但中低档的茶叶销售依然很好,对茶农的影响不会太大。熊健认为,高端茶遇冷给茶叶行业也敲响了一个警钟,会有助于茶产业的健康稳定发展,同时也让茶商们清醒地认识到,只有打亲民牌,走大众路,才能赢得真正的市场。
安徽农业大学校长、茶叶生物化学与生物技术重点实验室主任宛晓春认为,我国是一个产茶大国,也是一个消费大国。茶叶作为一种消费品,要想长久稳定立于市场,应该把眼光瞄准广大的受众,因为在这个市场空间内才有无限商机。
茶叶是关乎中国人生活的一件大事,所谓开门七件事,柴米油盐酱醋茶,其中的茶也占据了人们生活的主导地位。如今,在严格杜绝浪费、严厉打击腐败的形势下,茶叶市场一改往日的风光,市场消费观念趋向理智,这不能不说是一件好事。同时,高端茶叶走向穷途末路也证明,只有符合市场规律的举动,才能赢得广大的消费者。
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